Selv om Finn.no fortsatt er den dominerende plattformen i det norske jobbmarkedet, risikerer arbeidsgivere å gå glipp av unge talenter dersom rekrutteringsstrategien kun baserer seg på tradisjonelle stillingsannonser. Nye tall fra Randstad Employer Brand Research 2026 viser at sosiale medier som TikTok, Instagram og Snapchat nå spiller en betydelig rolle i hvordan unge oppdager nye jobbmuligheter.
Ifølge en pressemelding fra rekrutteringsselskapet Randstad er utfordringen klar for bedrifter som trenger å tiltrekke seg neste generasjon medarbeidere.
– Skal du nå de yngste talentene, holder det ikke lenger å legge ut en stillingsannonse på Finn.no, sier Christian Børresen, markedsdirektør i Randstad Norge.
Undersøkelsen viser at 30 prosent av respondentene benyttet sosiale medier i jobbjakten. Blant disse oppgir 59 prosent at de fant en jobb via TikTok, mens 60 prosent fant den via Instagram. Plattformene fungerer som en kanal for å bygge kjennskap til en arbeidsgiver lenge før en konkret stilling blir aktuell. Dette skifter fokus fra reaktiv utlysning til proaktiv merkevarebygging rettet mot potensielle kandidater.
– Unge voksne oppdager nyheter, restauranter, reisemål og produkter mens de scroller. Nå gjelder det samme for arbeidsgivere, utdyper Børresen.
Samtidig understreker undersøkelsen at digitale kanaler ikke erstatter verdien av personlig kontakt. Hele 69 prosent av de spurte mener det er viktig å komme i kontakt med et menneske i løpet av søkeprosessen. Videre fant 27 prosent av de som fikk ny jobb, jobben gjennom personlige kontakter eller anbefalinger. Til tross for den digitale utviklingen, forblir Finn.no grunnmuren, der 87 prosent av de som fant jobb via en jobbportal, fant den nettopp der.
– Sosiale medier kan vekke interessen, men de erstatter ikke relasjoner. Mange jobber formidles fortsatt gjennom nettverk, anbefalinger eller dialog med mennesker. Det er fortsatt et godt råd å drikke kaffe med folk, avslutter markedsdirektøren.
