"Singeldagen" markerer starten på årets store handelsmåned

Handelsdagene

Enkeltdag

• 11. november: Singles Day
• 28. november: Black Friday
• 1. desember: Cyber Monday

Perioder

• Hele november: Black November
• 24. november-30. november: Black Week
• 28. november-30. november: Black Weekend 

Med fire ett-tall i datoen er 11. november kjent som «Singeldagen». Den spede starten til dette skjedde i studentmiljøet i Nanjing i Kina i 1993, som en festdag for single. Det var imidlertid ikke før Alibaba gjorde datoen til et kommersielt stunt i 2009 at handelsvolumene eksploderte. Singeldagen ble raskt verdens største shoppingbegivenhet og har blitt en stor kommersiell suksess, først og fremst i Sørøst-Asia, men har også fått fotfeste i Vesten. De siste årene har singelfesten strukket seg over uker, men 11. november står fortsatt som symbolsk kick-off for novemberhandelen.

USA-eksportene som fylte november

Singeldagen som fenomen treffer også nordmenn, men først og fremst via internasjonale nettbutikker. Her på bjerget er det «Black Friday» som for alvor gjorde november til den store shoppemåneden.

Det hele startet på 1960-tallet i USA. Etter å ha trålet diverse kilder på nett finnes det flere forklaringer på selve navnet Black Friday, som alltid er dagen etter amerikanernes favoritt-torsdag, Thanksgiving. Betegnelsen Black Friday ble trolig først tatt i bruk hos politiet i Philadelphia om kaoset som pleide å oppstå dagen etter Thanksgiving, knyttet til kø, kork og kaos – og ikke minst lange køer i butikkene som ofte innledet førjulshandelen med gode tilbud. Handelsstanden adopterte etter hvert begrepet – og fargen sort ble siden forbundet med lave priser og gode tilbud snarere enn slitne politifolk.

En alternativ tolkning av sort-begrepet knyttes til regnskapssjargongen, at det var salget etter Thanksgiving som gjorde at regnskapstallene gikk fra rødt til sort (underskudd til overskudd). 

Mens fysisk handel var enerådende salgskanal de første tiårene, kom netthandelen til som en ny alternativ kanal fra 1990-tallet – og for alvor på 2000-tallet. "Cyber Monday" ble lansert i 2005 av bransjeorganisasjonen Shop.org for å gi netthandelen sin egen dag – som i dag ofte er årets største enkelt-dag på nett.

Fra én dag til «Black November»

I opptakten til jul forholder vi oss til et samensurium av konsepter og handelsdager som delvis går inn i hverandre: fra Singles Day, Black Friday og Cyber Monday, via Black Week, Black Weekend og sågar Black November. Black Friday-fenomenet kom til Norge rundt 2010.

For å kapre kundens førjulsbudsjett tidlig – og samtidig spre belastningen i lager og «last mile» – har kjedene forlenget kampanjene. Internasjonale målinger viser at netthandelen nå løftes jevnt gjennom november, med en markant topp i perioden Black Friday–Cyber Monday. I år faller Black Friday på 28. november.

Startskuddet går i dag

For mange handelsaktører er det salget i november som definerer om 2025 blir et godt eller dårlig år. De konkurrerer om vår oppmerksomhet og våre kroner, og planene for den årlige november-eksamenen er lagt mange måneder i forkant. Varer er fløyet, skipet og rullet inn fra fjern og nær til lagre og butikker, mens distribusjonsselskapene forbereder seg på å kjøre sin finstemte logistikkmaskin i høyeste gir.