Ringnes og Coca-Cola er tøffe konkurrenter i det norske markedet for leskedrikk. I dette markedet blir alle andre aktører som miniputter å regne.
Men en særs viktig forskjell på selskapene er naturligvis at Ringnes ikke bare har brus og mineralvann, men også produserer øl. Forskjellen i portefølje er dermed vesentlig mellom de to selskapene.
Der Coca-Cola i all hovedsak distribuerer brus, er Ringnes et ølbryggeri som også selger brus og mineralvann. Dette gjør at sistnevnte både har større volum, større produktspekter og høyere salgsinntekter.
Oppstartkostnader i 2012/13
I forbindelse med overgangen til grossistdistribusjon i februar 2013 hadde Coca-Cola betydelige restruktureringskostnader som tynget regnskapene i 2012. Da var det blant annet store omlegginger i produksjonen med innføring av ny produksjonsmodell med overgang fra gjenbruksflasker (som bl.a. skulle vaskes) til engangsflasker som kan gjenvinnes.
Lavere kostnader - fornøyd med overgangen
I sine årsrapporter siden 2012 har Coca-Cola fokusert på at omleggingen, med ny produksjonsmodell og gjenbruksflasker til engangsflasker som gjenvinnes, og til ny distribusjonsmodell via dagligvaregrossistene, har vært riktig.
Blant annet refererer selskapet til at logistikk og distribusjonskostnader falt markant etter overgangen. Dette i seg selv er en god indikasjon på at valget faktisk var riktig.
Selskapet selv er dermed klokkeklare på at beslutningen om å gå over til grossistdistribusjon var riktig.
Økte salgsinntekter
Et annet viktig parameter er om kundene faktisk fant Coca-Colas produkter i butikkhyllene etter at de overlot ansvaret til dagligvaregrosssistene?
Jo da, salgsinntektene har økt. Fra 2,3 milliarder i 2012 til 3,6 milliarder i 2023. En pen økning i nominell kroneverdi, men som ikke er justert for betydelige inflasjonseffekter i denne perioden.
Har resultatene gått i riktig retning?
Logistikk Inside har ingen grunn til å tvile på at beslutningen om å sette ut distribusjonen til grossistene i 2013 var riktig for selskapet. Det ble gjort etter en lang og grundig vurdering, med et betydelig faglig fundert underlag som ikke fanges opp av årsregnskapene alene.
Men vi synes likevel det kan være interessant å gi våre lesere et innblikk i hvordan konkurransesituasjonen mellom Coca-Cola og Ringnes har utviklet seg det siste tiåret, og hvordan Coca-Colas resultatutvikling var i årene før og tiåret etter omleggingen.
En ville i det minste forvente at Coca-Cola kunne vise til markant bedre driftsresultater og driftsmarginer etter en storstilt omlegging av både produksjon og distribusjon, men det er ikke tilfellet.
Ringnes har dratt ifra
Om man kun ser på utvikling i omsetning, driftsresultat og driftsmargin, vil ta tallene kunne tas til inntekt for at Ringnes har hatt en vesentlig bedre utvikling det siste tiåret innen disse tre viktige nøkkeltallene.
Ser en på salgsinntektene ser en at Ringnes og Coca-Cola fulgte hverandre ganske tett frem til Coca-Cola la om produksjon og distribusjon i 2013. Etter den tid har imidlertid Ringnes dratt kraftig ifra.
Ser man på driftsmarginer så ser en at selskapene på starten av 2000-tallet hadde omtrent like gode driftsmarginer, der selskapene skiftet på å ha best driftsmargin nærtmest fra år til år. Bruddet kom etter 2008, etter den tid har Ringnes hvert år hatt høyere driftsmarginer. I mange av årene også vesentlig høyere driftsmarginer. For to aktører som for en stor del opererer i samme bransje har differansen vært oppsiktsvekkende høy.
Det finnes få holdepunkter i disse nøkkeltallene for at Coca-Colas beslutning om å gå over til grossistdistribusjon var riktig avgjørelse. Men så må det, som vi allerede har vært inne på, understrekes at en slik overflatisk sammenligning er en ren teoretisk skrivebordsøvelse. Den fanger ikke opp det viktigste: Nemlig hvordan Coca-Colas tall hadde utviklet seg dersom selskapet hadde fortsatt med egen distribusjon istedenfor å sette ut denne til dagligvaregrossistene.
Coca-Cola vs Ringnes
Coca-Cola er en del av The Coca-Cola Company, et amerikansk selskap med hovedkvarter i Atlanta, Georgia. Det er organisert som et franchisesystem, der ulike lisensinnehavere produserer og distribuerer Coca-Cola-produkter lokalt. I Norge er Coca-Cola Europacific Partners Norge AS ansvarlig for produksjon og distribusjon. Coca-Cola er et internasjonalt konsern og har en global tilstedeværelse.
Ringnes er et norsk selskap, men eies av det danske bryggerikonsernet Carlsberg Group, som igjen er en av de største bryggerikonsernene i verden. Selskapet har likevel en sterk lokal forankring i Norge, med både produksjon og administrasjon i landet. Ringnes er hovedsakelig kjent som et bryggeri, men de har et bredt sortiment innenfor alkoholfrie drikker i tillegg til øl.
Hovedproduktet til Coca-Cola er mineralvannet med samme navn, men selskapet tilbyr også en rekke andre drikkevarer, som Fanta, Sprite, Powerade, Urge og Bonaqua. Coca-Cola har også fokus på å utvikle sukkerfrie og lavkalorivariantene av sine merkevarer, for eksempel Coca-Cola Zero og Coca-Cola Light.
Som et tradisjonelt bryggeri er Ringnes kjent for sine ølprodukter, som Ringnes pilsner, Tuborg og Carlsberg. I tillegg til øl, produserer de også alkoholfrie alternativer som Solo, Farris og Imsdal. De har en bred portefølje innenfor både brus, vann og leskedrikker, inkludert produkter som Schweppes og Pepsi (de distribuerer og produserer Pepsi-produkter i Norge gjennom en lisensavtale med PepsiCo).
