Illustrasjonsfoto: Istockphoto / Sakorn Sukkasemsakorn
Internasjonal studie: Bærekraft blitt mindre viktig for norske forbrukere
Norske forbrukere skiller seg negativt ut i internasjonal bærekraftstudie. Bærekraft har blitt mindre viktig sammenlignet med tidligere.
Europas største største merkevarestudie på bærekraft, Sustainable Brand Index som ble lagt frem tirsdag 14. mars.
I åtte land i Nord-Europa er 80.000 konsumenter spurt om sine tanker rundt merkevarer og bærekraft. I Norge har 11.000 konsumenter i alderen 16-75 år vurdert 268 ulike merkevarer fordelt på 24 ulike bransjer.
11 prosent nedgang og minst fokus på bærekraft i Norden
Mens 70 prosent opplyste at bærekraft var et viktig kriterie ved en kjøpsbeslutning ifjor, har tallet falt til 59 prosent i årets undersøkelse. Dette er et godt stykke under våre nordiske naboland, og hele 20 prosent unna den mest bærekraft-bevisste forbrukeren, Nederlenderen.
For å sette tallet i perspektiv er Ola og Kari nordmann tilbake på 2015-nivå med hensyn til å la bærekraft styre kjøpsbeslutninger.
Sustainable Brand Index kan lastes ned her.
