Bakslag for XXLs Europa-satsing
Høye lagerbeholdninger og sviktende salg sliter på økonomien i XXL om dagen, som varsler at de vil trekke seg ut av Østerrike. Det betyr at sportskjeden kun retter fokuset mot Norden igjen.
"Koronaårene" var relativt gode for XXL, der kundene hadde god økonomi og handlet sportsutstyr til den store gullmedaljen. Men pilene har pekt bratt nedover i 2022. Mens kostnadene har økt betraktelig har ikke omsetningen fulgt etter. Det er et dårlig tegn for et selskap som også har en betydelig gjeldspost. Nå ser sportskjeden seg nødt til å hente inn 500 millioner via en rettet emisjon for å få skuta på rett kjøl.
Legger ned sentrallager i Østerrike
I en børsmelding i dag går det frem at sportskjeden har bestemt seg for å sette proppen i tapssluket i Østerrike, etter å ha forsøkt i fem år uten å oppnå lønnsomhet i alpelandet. Det ses nå på muligheter for å selge virksomheten i landet i løpet av 2023.
Å satse i Østerrike hang på greip om en ser på demografi og kjøpekraft. I likhet med oss nordmenn er østerrikerne glad i å kjøpe sportsutstyr, og kjøpekraften i befolkningen er god.
Ulempen er naturligvis at landet ligger langt borte. I tillegg til høye transportkostnader måtte man bygge opp en lokal sentrallagerfunksjon i landet. Det har bidratt til at det østerrikske regnskapet aldri rakk å gå i pluss. Sentrallageret er nå under avvikling, i likhet med tre av de åtte butikkene i landet.
Magnus Kreuger, XXL-sjef i Østerrike, slutter i konsernet i april.
For mye varer og for lav etterspørsel ga prisdump
I børsmeldingen går det frem at salgsinntektene i fjerde kvartal ventes å ende mellom 300 og 400 millioner kroner lavere enn ifjor (2,3-2,4 mrd. mot 2,7 mrd i Q4 i 2021), og bruttomarginene er vesentlig lavere.
Kombinasjonen av høy lagerbeholdning og svakere kjøpekraft hos kundemassen gjør at selskapet har måttet gå drastisk til verks for å sikre likviditet og selge mye varer billigere enn de hadde ønsket.
Kjøper inn mindre varer til de neste sesongene
Med en lagerbeholdningen som er verdsatt til cirka 2,7 milliarder koner på vei inn i 2023 og lavere kjøpekraft hos kundemassen, lå det alltid i kortene at innkjøpsvolumene ville falle betraktelig i 2023. Det bekreftes også i børsmeldingen. Her går det også frem at XXL vil redusere bemanningen i butikkene, senke kostnadsbasen for hovedkontorfunksjonene samt effektivisere markedsaktivitetene. I tillegg til å konsentrere seg fullt om det nordiske markedet, fastslår selskapet at den offensive netthandelssatsingen ligger fast og vil være et viktig strategisk vekstområde fremover.
