Ifølge DN har endret forbrukeradferd ført til bråstopp for netthandelsselskaper etter to elleville år. Samtidig slår økte kostnader knallhardt på marginen.
Netthandelsekspert Victoria Rummelhoff i PostNord fremhever gjenåpning, krig, økt økonomisk usikkerhet og høyere priser som sannsynlige årsaker for den betydelige nedgangen i netthandelen.
Rummelhoff sier de har registrert en nedgang i pakkevolum, spesielt fra og med mars. I snitt har pakkevolumet falt med rundt ti prosent de første fem månedene i 2022, sammenlignet med samme periode i 2021.
– Det er forskjeller mellom bransjene, hvor det fortsatt vil kunne være god vekst innen blant annet apotekvarer og dagligvarer, samt klær og sko som følge av mer tjenestekonsum. På den annen side vil nok mer modne netthandelsbransjer, slik som elektronikk, samt interiør og møbler kunne ha en mer negativ omsetningsutvikling, sier Rummelhoff.
Endret forbrukeradferd har ført til bråstopp for netthandelsselskaper etter to elleville år. Samtidig slår økte kostnader knallhardt på marginen.
Kolbjørn Ertzeid i Blivakker forteller om nye og endrede vekstrater i netthandelsbransjen.
– Alle i bransjen rammes, forteller Kolbjørn Ertzeid til DN, toppsjefen i Brandsdal Group-selskapet, Blivakker.
Netthandelskonsernet til Einar Brandsdal tjente stort på pandemi og tilhørende smitteverntiltak.
I 2020 omsatte konsernet for 1,3 milliarder kroner, en økning på hele 400 millioner kroner fra året før. I fjor ble omsetningen 1,45 milliarder kroner.
Ertzeid forteller at i år skal inntektene ned igjen, og at veksttakten har begynt å normalisere seg.
– Men omsetningen ligger fortsatt rundt 40 prosent høyere sammenlignet med «normalåret» 2019, sier Blivakker-sjefen til DN.
Han viser til at alle i bransjen rammes av marginpresset.
- Veldig mange leverandører melder om økte priser, og vi vil måtte skru opp prisen ut til kunder når innkjøpsprisene øker så mye som de gjør, sier Kolbjørn Ertzeid.
- Blir vanskelig å "matche"
Også Get Inspired merker et tøffere marked.
Nettbutikken som selger treningsutstyr til kvinner hadde et kjempeløft under pandemien og økte omsetningen med 46 prosent fra 2019 til 2020, og med ytterligere 32,5 prosent til totalt 530 millioner kroner fra 2020 til 2021.
Dette tror Get Inspired-sjef Sindre Landevåg det blir vanskelig å matche inneværende år.
– Det er et tøffere marked nå. Vi har merket at forbrukernes handlevaner har endret seg, og at det nå er større konkurranse om oppmerksomheten og kjøpekraften til kundene. Det er vanskelig å spå hvor vi ender i 2022, men vi har ikke hatt vekst så langt i år, sier Landevåg til DN.
Varehandelsekspert og Varde Hartmark-partner, Reidar Mueller
Ifølge varehandelsekspert og Varde Hartmark-partner Reidar Mueller var omsetningsveksten innen netthandel i 2020 og 2021 på henholdsvis 36,5 og 19,1 prosent. Og ifølge Muellers prognose vil netthandelsselskapenes omsetning falle fire prosent i år, noe som innebærer at omsetningen fortsatt vil ligge 56 prosent høyere enn den gjorde i 2019.
– Vi venter at netthandelstrenden er mer negativ frem til sommeren, slik vi så tendenser til i fjor høst, og deretter gradvis mer nøytral og svakt opp igjen mot slutten av 2022, sier Mueller til DN.
Ifølge den årlige netthandelsrapporten til betalingsleverandøren Nets er den totale handelen av varer på nett falt med to prosent til totalt 82,8 milliarder kroner i 2021. Det skjedde etter en estimert økning på hele 50 prosent fra 2019 til 2020.
– Vi er nå inne i en fase hvor ting stabiliserer seg litt, men jeg tror netthandelen vil beholde store deler av veksten fra pandemien, sier Ardalan Fadai, salgssjef i Nets til DN.
