Just Do it er slagordet til et av verdens ledende globale merkevarer. Mon tro om det ikke var det de tekte da de la inn prognosene for fremtidig salg og skrudde opp produksjonsvolumet. Det angrer de på nå. Varebeholdningen i konsernet økte med 44 prosent fra samme kvartal i fjor (avvikende regnskapsår). Det bidro i stor grad til at aksjekursen falt med 12 prosent i etterhandelen etter at kvartalsrapporten ble publisert i går kveld, melder E24.no.
Årsaken til at markedet reagerte negativt på årsrapporten knyttes i stor grad til logistikk. For det første har logistikk- og transportkostnadene vært høye. Konsernet har også produsert mer varer enn markedet var klart til å absorbere til markedspris. Som en konsekvens har mye av varelageret vært nødt til å selges til reduserte priser.
Nike føyer seg dermed inn i den lange rekken av bedrifter som trykket for hardt produksjonsknappen under markedsboomen i pandemien, og som har måtte betale for det når markedet snudde, delvis på grunn av høy generell prisvekst.
