"If you can make it in New York, you can make it anywhere", er en kjent strofe, som for Oda lett kunne bli omskrevet til "If you can make it in Berlin, you can make it anywhere".
Det ville validert selskapets forretningsmodell for netthandel med dagligvarer i en av de mest krevende markedene i Europa. Det har imidlertid vist seg vanskelig å få lønnsomhet i en slik satsing. I et knusktørt kapitalmarked er det bedre å ta tapet nå enn å stå i et langsiktig løp med røde tall, leser vi av nyhetsmeldingen.
Annonserte nedleggelse i Finland i mai
I dagens pressemelding melder Oda at de ønsker å fokusere på logistikk- og distribusjonstjenester og vil fase ut forbrukerrettet virksomhet i Tyskland. Kunngjøringen kommer mindre enn en måned etter at Oda meldte at de også la ned dagligvaresatsingen i Finland. Selskapet omsatte for 22 millioner euro i Finland ifjor.
- Kapitalmarkedet har endret seg dramatisk siden Oda kom inn i Finland. Kapitalkostnadene har økt, noe som betyr at en forretningsmodell som tidligere var finansierbar i Finland, ikke er det lenger i dagens kapitalmarked, skrev Oda i slutten av mai.
Åpnet i Berlin i februar
Oda åpnet med levering av dagligvarer i metropolen Berlin i midten av
februar. Til tross for en lovende start, peker ikke pilene i riktig retning fort nok. Oda melder i pressemeldingen at de har hatt 18.000 kunder og styrte stødig mot en omsetning
på 15 millioner euro i Tyskland i år. Det holdt ikke, melder Oda-topp Karl Munthe-Kaas.
- Jeg er utrolig
stolt av hva vårt dedikerte team har oppnådd på kort tid i Tyskland. Vi har
gitt tusenvis av lojale og svært fornøyde kunder muligheten til å få rimelige
varer levert hjem på døra fra et bredt sortiment. Dessverre er omsetningen, som
er nødvendig for at Oda skal kunne drive matbutikk på nett lønnsomt i det tyske
markedet, fortsatt ikke tilstrekkelig til å bli lønnsomt raskt nok i dagens
krevende kapitalmarked, formidler han i meldingen.
Satser på transport- og logistikktjenester på den internasjonale arenaen
De siste dagligvareleveransene fra eget varelager distribueres Berlin 30. juni. Etter at den forbrukerrettede
virksomheten i Tyskland er avsluttet, vil Oda fortsette med sitt nylig varslede
strategiskifte og bli et dedikert selskap innen transport - og
logistikktjenester (LaaS) i utvalgte markeder. Oda kunngjorde nylig overgangen
til å bli et logistikk - og distribusjonsselskap i Finland. I Tyskland er
selskapet fortsatt i en tidlig fase og holder på med å utforske tilsvarende
muligheter.
Oda-sjefen mener selskapet har verdens mest effektive logistikk- og distribusjonsteknologi for nettbasert
dagligvarehandel.
- Fremover ønsker vi å utnytte denne styrken og tilby logistikktjenester
til tyske dagligvareselskaper, som enten har eksisterende netthandel eller
ønsker å bygge det opp. Dette er den beste måten å utvikle en ny og effektiv
infrastruktur i denne sektoren på, uten å måtte gjøre store investeringer i et
trangt kapitalmarked, melder Munthe-Kaas.
Den norske dagligvaresatsingen påvirkes ikke av disse endringene og fortsetter som tidligere.
