Det var i desember i fjor det ble kjent at Gjensidige Forsikring ville legge 1,4 milliarder kroner på bordet for Falck-gruppens veihjelpselskaper i Norge, Sverige, Finland, Estland og Litauen. Kjøpet ble gjennomført i våres og Falck Redning skiftet juridisk navn til Redgo 1. mai. Det er imidlertid først nå kundene vil møte den nye merkevaren på veien, når 600 bergingsbiler skal omprofileres.
Må fungere på ulike språk
- Redgo betyr ikke noe i seg selv, og sånn sett kan du sammenligne det med Netflix, som er et sammensatt ord som gir assosiasjoner til det virksomheten driver med. Redgo er et merkenavn som peker mot den godt kjente rødfargen på bergingsbilene, og til mobilitet, det å holde ting i bevegelse. I tillegg fungerer det på mange språk, kommenterer Per Christian Werenskiold i en pressemelding. Han jobber med merkevare i Gjensidige.
Redgo har virksomhet både i Norge, Sverige, Finland, Estland og Litauen, fem land med vidt forskjellige språk. Derfor var det nødvendig å velge et navn som er enkelt å uttale overalt. I tillegg viser det seg at mange, helt intuitivt, forbinder navnet med fart og bevegelse.
Stort omprofileringsprosjekt
Bare i Norge skal 600 biler og 120 stasjoner omprofileres, og 1200 ansatte i Redgo og selskapets samarbeidspartnere skal ha nye uniformer.
