Ambisjonen er å presse ned prisene i møte med stadig sterkere konkurranse fra aktører som Temu og Shein, melder Bloomberg og Reuters.
Det Minneapolis-baserte selskapet har over 1900 varehus i USA og omsetter for over 100 milliarder dollar årlig, men er relativt ukjent for nordmenn flest. Nå forsøker giganten å hente seg inn etter flere kvartaler med svak vekst og høyt prispress i kjernesegmenter som klær og husholdningsartikler.
– I alle tilfeller opprettholder vi den høye standarden for kvalitet, bærekraft og ansvarlig innkjøp som Target er kjent for, formidler kilder i selskapet -om uttaler seg anonymt ettersom initiativet kun er i en innledende testfase.
Ser til Kina – og utfordrer egne vaner
Fram til nå har amerikansk netthandel typisk vært basert på lager i USA og bakkefrakt. Targets test innebærer å sende varene direkte fra fabrikk til sluttkunde, uten å gå via amerikanske lagre og distribusjonssentre. Slik kan logistikken effektiviseres og kostnader reduseres – både for selskapet og for kunden.
Modellen minner sterkt om hvordan kinesiske nettgiganter har kapret markedsandeler med lavpris og hurtig produksjon. Forskjellen nå er at modellen prøves ut av en etablert, amerikansk storaktør.
Tollsmitte og politisk risiko
Tidsvinduet for denne modellen kan likevel være kort. Myndighetene i USA har nylig fjernet det såkalte «de minimis»-unntaket, som tidligere gjorde det mulig å importere varer under 800 dollar tollfritt fra Kina. Det har allerede rammet både Shein og Temu, og kan også ramme Targets test hvis volumene blir store nok.
For nå er direktesendingene i testfase og begrenset til utvalgte produkter, primært klær og "hjemartikler".
– Vi utforsker stadig nye måter å levere produkter og tjenester på, heter det videre fra selskapet.
