Fast fashion betegner en forretningsmodell i moteindustrien der klær produseres raskt, billig og i store mengder for å følge stadig skiftende trender. Kritikere mener fast fashion bidrar til et «bruk og kast»-mønster som forsterker både miljøproblemene og presset på arbeidsforhold i leverandørkjeden.
Forretningsmodellen kjennetegnes av:
Hyppige kolleksjoner – ofte ukentlige nyheter i nettbutikkene.
Lave priser som stimulerer til overforbruk.
Kort levetid på plaggene – både i kvalitet og bruk.
Høyt klimaavtrykk på grunn av ressursbruk, energi og transport.
Bærekraft og Shein er ikke to ord som ofte nevnes i samme setning. Den kinesiske motegiganten har blitt selve symbolet på fast fashion og har lenge hatt et frynsete rykte som klimaversting i moteindustrien. Med ultrarask produksjon og et forretningskonsept basert på lave priser og høyt volum, trekkes selskapet ofte frem som selve symbolet på «fast fashion».
Nå søker netthandelsgiganten å pynte på sitt klimaregnskap. 19. august signerte Shein og Lufthansa Cargo en intensjonsavtale (MOU) om å utforske bærekraftige løsninger for luftfrakt, melder Shein i en pressemelding. Avtalen omfatter blant annet bruk av såkalt Sustainable Aviation Fuel (SAF) i deler av Sheins leveringskjede. Innen seks måneder skal samarbeidet munne ut i konkrete SAF-løsninger.
«Bevis» på utslippskutt
Lufthansa Cargo vil utstede «Proof of Sustainability»-sertifikater basert på eksternt verifiserte standarder. Disse skal dokumentere de faktiske utslippsreduksjonene sammenlignet med tradisjonelt jetdrivstoff.
– Gjennom dette partnerskapet ønsker vi å teste og gradvis utvide bruken av SAF der det er mulig, ytrer Ethan Shen, Sheins globale logistikksjef, i pressemeldingen.
Lufthansa Cargo-sjef Ashwin Bhat fremhever samtidig at avtalen viser selskapets «forpliktelse til å levere høytytende logistikk med ansvar og operasjonell presisjon».
Anklager om grønnvasking
Avtalen kommer på et tidspunkt der Shein jevnlig anklages for å drive rovdrift på klima og miljø. Kritiske røster peker på at en avtale om biodrivstoff i transportleddet kan bli oppfattet som grønnvasking (se faktaboks), snarere enn et reelt brudd med selskapets utslippsintensive forretningsmodell.
– SAF er ett steg, men det må følges av omfattende tiltak på produksjon og distribusjon, understreker Shen i pressemeldingen.
"Grønnvasking"
Begrepet "grønnvasking" brukes om selskaper som framstår mer miljøvennlige enn de egentlig er. Begrepet dekker alt fra bevisst villedende markedsføring til selektiv bruk av bærekraftstiltak for å skjule en virksomhets samlede miljøpåvirkning.
Fra signeringen av intensjonsavtalen mellom Shein og Lufthansa Cargo forrige uke.Fotograf: Oliver Roesleroro
