Kristin Skogen Lund: - Pakkedistribusjonen styrker avisene

Det sier Kristin Skogen Lund, konsernsjef i Schibsted, til Logistikk Inside.

Til tross for at stadig flere nyheter konsumeres på digitale flater, holder papiravisene og reklameinnstikkene stand. Schibsteds portefølje inkluderer flere av de sterkeste merkevarene i det norske medielandskapet, som VG og Aftenposten.

Skogen Lund er fast i troen på at papiravisene vil være et viktig innslag hos en stor del av befolkningen i mange år til, men legger ikke skjul på at det å holde kostnadene nede er viktig i en tid der kostnader til innsatsfaktorer som strøm og papir stiger, samtidig som flere konsumerer sine nyheter på nett. Det å gjøre aktive grep innen kostnadsleddet for distribusjon er viktig, og her har Helthjem kommet inn som et svært kjærkomment tilskudd de siste årene.

- Jeg elsker denne historien med samspillet vi har oppnådd mellom netthandel, gjenbruksplattformene og papiravisene. Når vi får levert mer på dørmatten, enten det er papiraviser, frokost, nettpakker eller noe man har kjøpt på Finn, gir det stordriftsfordeler som bidrar til å holde distribusjonskostnadene nede. Ser man isolert på papiravisene så betyr lavere distribusjonskostnad at det gir viktige økonomiske bidrag inn i papiravisøkonomien, sier hun.

- Innovasjon og samspill har vært en styrke

Hun påpeker at innovasjon alltid har vært en styrke i Schibsted-konsernet.

- Utviklingen vi ser er en påminnelse om å ikke låse oss inn i et spor der vi tenker at «papiraviser er det vi driver med», sier hun og legger til at Schibsted «alltid» har vært ledende innen nyhetsformidling i Norge, og har bevart sin ledende posisjon etter at mye av den daglige nyhetsformidlingen er flyttet over i digitale flater.

Hun forteller at hun særlig er stolt av den rollen Schibsted har tatt innen gjenbruk og sirkulærøkonomi, via eierskap i plattformer som Finn og andre, der kunder i privatmarkedet har fått en enkel og effektiv leveringstjeneste gjennom «Fiks ferdig»-konseptet til Helthjem.

- Her utnytter vi eksisterende infrastruktur på en fantastisk måte. Det er en historie jeg elsker å fortelle ved hver mulighet jeg kan, sier hun.