En varslet nedtur for sportskjedene

Nordmenn fortsetter nemlig å kjøpe mye sports- og friluftsutstyr, til tross for visse utfordringer på produkttilgang. Man må heller ikke glemme hvilket nivå man sammenligner med og hvilke "naturkrefter" som drar tallene ned når rammevilkårene endres.

– 2020 og 2021 var ekstraordinært gode år for sportsbransjen. Nå ser vi en ventet korreksjon i 2022. Sportskjedene ligger likevel litt foran 2019-omsetningen. Det er særlig aktiv fritid som dominerer første del av sommerhalvåret, melder Trond Evald Hansen, administrerende direktør i Norsk Sportsbransjeforening i en pressemelding.

Sportskjedene omsatte totalt for 6,27 milliarder kroner i første halvår, ned 9,4 prosent sammenlignet med samme periode i fjor.

Problemer med vareforsyningen

Innen flere varekategorier har det vært til dels store forsinkelser på leveranser. I 2021 var det hjemme-treningsutstyr og sykler som var mest rammet. I 2022 har dette spredd seg til flere kategorier, som blant annet fottøy og ryggsekker.

En varslet nedgang

At nedgangen har kommet i 2022 er ikke helt uventet. Konkurransen om forbrukernes lommebøker er tøffere enn den var for et år siden. Med åpning av samfunnet igjen etter pandemien har mange brukt penger på reiser og opplevelser, samtidig som inflasjon og varslede renteøkninger unektelig har lagt en demper på kjøpefesten. Usikkerhet rundt den økonomiske situasjonen gjør at bransjeforeningen legger til grunn at forbrukerne også det neste halvåret vil gå nøye gjennom hva de skal og ikke skal bruke penger på.

Netthandel

Netthandelen har vokst over flere år, og sportskjedene viste i 2020 og 2021 til kraftig vekst av salg av sportsutstyr over nett. Enten med "klikk og hent"-løsninger, eller med distribusjonen via post. Særlig for sportsbutikker som var nødt til å stenge dørene som en følge av smittevernhensyn pålagt fra myndigheten, var netthandelen en viktig salgskanal. De kjedetilknyttede sportsbutikkene melder om at trafikken er lavere på nett i andre kvartal 2022, men at trafikken er høyere i butikk etter at dørene til sportsbutikkene nå kan holdes oppe.

Ufullstendig oversikt

Norsk Sportsbransjeforening understreker i pressemeldingen at at det kun er sportskjedenes omsetning det refererer til. Basert på beregninger gjort for 2020, sto sportskjedene for 57 prosent av alt salg av sportsutstyr. Norsk Sportsbransjeforening vil jobbe frem nye beregninger for de totale sportsbransjetallene for 2021 i løpet av høsten 2022. Det vil også omfatte leverandører som når sluttbrukeren direkte, e-handel og bredt vareutvalg er handelskanaler som tar markedsandeler fra de tradisjonelle sportsfaghandlerne.