Nedgang i svensk netthandel

Vi gjør oppmerksom på at rapporten som er publisert er en ren svensk rapport, utført i samarbeid med HUI Research. Med tanke på den store likheten mellom norske og svenske nettvaner bringer vi likevel de mest relevante funnene i denne rapporten.

I forordet til rapporten gjøres det et poeng ut av den usikre økonomiske situasjonen, og at det for mange av nettbutikkene, som er forholdsvis ferske, er første gang de går gjennom en lavkonjunktur. Det blir dermed spennende å se hvor solid økonomisk fundament en del av nettbutikkene har.

Vi dveler ikke så mye ved den svenske netthandelens utvikling i årene 2020 og 2021, de såkalte "pandemiårene". Også i Sverige var det et korona-oppsving for netthandelen, men når en sammenligner norske og svenske forhold er det verdt å bemerke at de hadde en mye mindre restriktiv politikk med hensyn til å stenge ned fysiske butikker og uteliv enn vi hadde i Norge.

Volum-fall "kamuflert" av inflasjon

Siden PostNord begynte med sine netthandelsrapporter i 2006 har det frem til 2022 vært en sammenhengende vekst. Ifjor sank imidlertid netthandelen med 7 prosent.

Da er det verdt å ta med det åpenbare, at et omsetningsfall i et marked som er preget av høy inflasjon innebærer en større nedgang i fysisk volum som skal fraktes enn 7 prosent.

Størst volumnedgang innen dagligvarer

Størst var fallet innen segmentet "dagligvarer" som hadde et fall på hele 17 prosent. Omsetningen i segmentet var på 15 milliarder svenske kroner.

I 2021 ble det estimert at 6 prosent av dagligvarehandelen i Sverige gikk via netthandel, mot 4 prosent i 2022.

I et tøffere økonomisk klima med sterk prisvekst, ikke minst innen dagligvarer, spås denne bransjekategorien å få et tøft år også i 2023.

Milliardvekst: Apotek eneste kategori med vekst

Den eneste varekategorien som vokste ifjor var "apotek", med en økning på 10 prosent. Det estimeres at en femtedel av apotekhandelen er flyttet over til nett (19 prosent i 2021). Omsetningen på nett var cirka 10 milliarder svenske kroner.

En viktig suksessfaktor det pekes på i rapporten er at nettapotekene har klart å holde på kundene også etter pandemien. Dette gjelder ikke minst eldre som har blitt vant til å forholde seg til digitale apotektjenester.

Halvparten av hjemmelektronikken kjøpes online

Den største produktkategorien er fremdeles "hjemmeelektronikk", med en omsetning over nett på 28 milliarder svenske kroner.

I 2021 ble det estimert at 51 prosent gikk via nett (inkluderer "kjøp & hent"). I 2022 falt andelen til 47 prosent.